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用心塑造世界一流品牌

        发布时间:2018-05-11        

5月10日是“中国品牌日”。“中国品牌 世界共享”是此次中国品牌发展国际论坛的讨论主题。品牌是企业的重要无形资产,是企业发展战略重要的组成部分。习近平总书记指出,企业要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,为品牌发展指明了方向。建设具有卓越竞争力的世界一流能源互联网企业,必须塑造世界一流品牌。国家电网公司凭借3298.87亿元的品牌价值,以连续11年攀升、蝉联中国500最具价值品牌榜榜首的佳绩与新时代共振。

优秀品质彰显品牌价值

在5月10日当天,同步开展的首届中国自主品牌博览会的中央展厅,国家电网公司品牌展区以8块展板,诸多模型、沙盘,展示着自主品牌成就,闪耀着中国特色的烙印。

对于创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念的贯彻,在这一展区中可以得见。

智能电网板块展示着公司着力构建清洁低碳、安全高效的能源体系。特高压电网累计输送电量已经超过9000亿千瓦时,通过特高压输电通道的建设,将西部的清洁能源源源不断地输送至东部地区,实现了清洁电从远方来。这有效优化了资源配置,促进了绿色发展。

第三展板前的展品则将创新体现得淋漓尽致。当前世界电压等级最高、容量最大的1000千伏交流自耦变压器,各项指标均达到了世界一流水平,并具有完全自主知识产权;国家电网公司自主研发的“国网芯”,已经广泛应用于环保、水利、石油及电力等多个领域……这些都是公司近年来在创新创造方面的主要成果。

从国家电网公司轻松办理简单的电费支付和电网业务的新一代“三型一化”营业厅、服务新能源汽车的电动汽车车联网服务平台与自主研发的充电桩、满足新能源客户需求建设的“科技+服务+金融”光伏发电一站式服务平台国网分布式光伏云网中不难看出,公司坚持人民电业为人民,以客户为中心,积极创新服务方式,优化营商环境,不断提升客户价值创造力。

近年来,公司积极服务和参与“一带一路”建设,先后投资运营了7个国家和地区的骨干能源网,并在巴西、埃及等国家建设了国家级骨干网、跨国联网、中低压配网等大型电网工程30余项。公司在巴西中标美丽山水电送出一期、二期项目。作为中国特高压技术“走出去”的开山之作,该项目不仅有效解决了当地清洁能源消纳的难题,更是将具有中国特色的“国家电网”这一品牌有效传播出去,“特高压”已成为一张“国家名片”。

从特高压到智能电网、“国网芯”等,这些国家电网品牌之本、之基,正以鲜明的中国特色打造世界一流品牌。

国网故事厚植品牌情感

世界一流品牌之路,任重道远,历经积淀,才能够厚积薄发。

近年来,公司积极讲好“国网故事”,传递“国网声音”,彰显了“创新国网,责任国网”的品牌形象,为公司和电网的发展赢得了更多的理解和支持。

在公司党组的坚强领导下,品牌建设工作旗帜鲜明,习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神宣传深入人心,坚持抓实抓牢抓深,不断丰富宣传形式,着力提升传播实效,展现了公司在央企当排头、作表率的形象。重大主题传播影响深远,深入传播公司价值理念,积极展现砥砺奋进成就,主题策划形成强大影响,央视《辉煌中国》《超级工程》《点亮中国》等纪录片,生动讲述国家电网“中国创造”“中国引领”的辉煌故事,彰显了央企国之重器的“实力担当”。

舆论引导力建设持续加强,定期发布主动发声,2017年开展新闻发布1237次。责任央企形象全面彰显,示范引领全面社会责任管理落地。公司连续13年发布社会责任报告,保持央企最高纪录,根植驱动社会责任项目生根,公司经验成果得到国务院国资委充分肯定。规范运作塑造“国网阳光扶贫”等公司公益品牌,颁发2017“特高压电网奖学金”,开展“用心点亮金刚台”“爱心红丝带”“国家电网春苗之家”等公益项目品牌传播。入选中央企业新媒体一级账号、二级账号排行榜第一名,创新开展《国网故事汇》品牌感性传播,《刀尖上的舞者》《冰火卫士》等30件新闻、故事类作品在国家部委办组织的各类活动中获重要奖项。

品牌建设的成绩,是一以贯之的体现。

五年来,公司品牌建设工作坚持以塑造一流的“国家电网”品牌为主线,不忘初心,牢记使命,拓展外联品牌工作的广度和深度,保持“志之所趋无远弗届”的战略定力,弘扬“九层之台,起于累土”的进取精神,才取得了“百花齐放春满园”的发展成就。

战略引领开启品牌未来

中国品牌加快发展正当其时。围绕新时代公司战略目标,公司新闻宣传和品牌建设工作内涵、定位、重心、内容和体系都发生了深刻变化,必须进行深度拓展。对于塑造世界一流品牌已然定下目标——2035年,全面建成与具有卓越竞争力的世界一流能源互联网企业相匹配的世界一流“国家电网”品牌,推动公司品牌价值迈入世界品牌10强前列。

站在新起点,谱写新篇章,必须紧紧围绕新时代公司战略目标,发挥新闻宣传和品牌建设工作挖掘价值、传播价值、提升价值的重要功能,坚持必须牢牢把握正确的政治方向、必须牢牢把握意识形态工作主导权主动权、必须牢牢把握以人民为中心的根本宗旨、必须牢牢把握新时代公司战略目标、必须牢牢把握彰显公司一流品牌的价值追求。抓住机遇、应对挑战,开创新局面,实现新突破。

实现目标,仍需脚踏实地。今年,公司将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真学习宣传贯彻党的十九大精神,落实公司三届三次职代会暨2018年工作会议部署,高举旗帜、引领导向、服务大局、成风化人、联接中外,大力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,塑造世界一流“国家电网”品牌,树立“责任国网”“创新国网”“美好国网”形象,推动公司持续健康发展。

 信息来源:国家电网报

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